NBA 2017-2018 賽季除了球衣製造商轉手 Nike 外，同時首度開放了各隊球衣上面的贊助商廣告，允許在球衣胸前加上一塊 2.5 平方英吋的 logo 標章。因應 NBA 最初制定的三年球衣廣告測試期，多支球隊的贊助商簽約時間為三個賽季，因此上賽季恰逢這些球隊的贊助商廣告合約到期，部分球隊新賽季即變更了廣告贊助商。
贊助商廣告替聯盟和球隊帶來了可觀的收益，根據報導贊助商廣告的平均行情座落在一個賽季 $700 - $1000 萬美元，部分位於大城市的球隊因為收視率和被關注程度較高，簽約價格也更高，金州勇士隊的贊助商樂天株式會社，廣告價格高達一個賽季 $2000 萬美元。
2020-2021 賽季受到新冠狀肺炎疫情影響，目前 NBA 聯盟例行賽並未開放觀眾入場，在這個嚴峻的時期減少了票源的收入後，贊助商廣告的收入顯得格外重要，NBA 更在 2020 年九月份同意贊助商廣告從比賽的正式球衣延伸至各隊練習時的球衣。
從 NBA 不斷增加廣告位置的趨勢看來，未來勢必會有更多周邊服飾會加入贊助商廣告，儘管如此，各贊助商並非將原本的企業 logo 強加到球衣中，大部分的廣告標 logo 都經過顏色重新配置和球衣或是球隊的配色融合，讓企業 logo 在球衣上成為一個和諧的存在，這和世界上許多運動聯盟開放廣告最後卻成為補丁的狀況大不相同。
以下就來看看 2020-2021 賽季各球隊的贊助商廣告。
亞特蘭大老鷹隊
老鷹隊的贊助商是 Sharecare，Sharecare 是一個健康管理平台，為消費者提供客製化的資訊、計畫和資源，以改善使用者的健康狀況。老鷹隊和 Sharecare 於 2017-2018 賽季開始合作，合約長達五年。
⚫️⚫️ Statement Jerseys ⚫️⚫️ pic.twitter.com/EXx5RvLYDK
— Atlanta Hawks (@ATLHawks) July 21, 2020
波士頓塞爾提克隊
賽爾提克隊上個賽季之前的贊助商為奇異 (General Electric)，本賽季開始改由荷蘭的電子商務公司 Vistaprint 成為新的廣告商。Vistaprint 是印刷公司起家，從名片、辦公用品、服飾到廣告行銷工具都是他們的產品，2020 年 11 月份 Vistaprint 和塞爾提克隊簽下了一紙複數年的廣告合約。
Cool Touch: @celtics jersey patch sponsor @Vistaprint designed their wordmark in a “nameplate” on the City Edition uniforms to look like the iconic Celtics warmups from the 1980’s. pic.twitter.com/l3QIqPDcWb
— Darren Rovell (@darrenrovell) November 20, 2020
布魯克林籃網隊
籃網隊新賽季的贊助商由 Infor 變更為 Motorola，相信大家對這家美國的電信裝置製造商並不陌生，從早年的手機產品到現在以網路裝置為主。籃網隊並未透漏這張合約的金額以及年限。
夏洛特黃蜂隊
黃蜂隊從 2017-2018 賽季起即和 LendingTree 成為合作夥伴，LendingTree 為美國的線上貸款公司，替用戶比較一系列金融產品的利率和條款，幫助使用者找到貸款、信用卡和銀行帳戶...等的最佳條件。2020 年 1 月份黃蜂隊和 LendingTree 再簽下了延長合約。
芝加哥公牛隊
2017-2018 賽季公牛隊並未和任何廠商協議廣告合約，直到 2018-2019 賽季才和 Zennis Optical 成為合作夥伴，簽下了一紙長達五年的合約。Zennis Optical 是線上眼鏡零售商，主打高品質和可負擔的價位。
克里夫蘭騎士隊
騎士隊和 Goodyear Tire and Rubber Company (固特異公司) 的合作從 2017-2018 賽季即展開，當年簽下的是複數年合約，至今仍在年限中。固特異公司主要產品為橡膠輪胎、橡膠管、鞋底...等橡膠產品，是世界三大輪胎製造商之一。
Introducing our Nike Statement Edition black uniform, to forever represent the greatest game in Cavs hoops history → https://t.co/P5O471fchs pic.twitter.com/Sx0jZJbcqr
— Cleveland Cavaliers (@cavs) September 16, 2017
達拉斯獨行俠隊
到 2018-2019 賽季為止，獨行俠隊的廣告贊助商為 5miles，經過一個賽季的空窗期，2020 年 1 月份獨行俠隊和 Chime 簽下了一紙複數年的廣告合約。Chime 是一家美國的純網路銀行，沒有實體的分行機構。
Here’s a look at the @Chime patch on the @dallasmavs jerseys.
— Tamara Jolee (@TamaraJolee) January 17, 2020
You can read @BrunetteInBigD’s full release on the #Mavs new deal here: https://t.co/cyHkmnThR4 pic.twitter.com/6aZqs8eBPv
丹佛金塊隊
金塊隊和 Western Union (西聯匯款) 的合約始於 2017-2018 賽季，2020 年 11 月份雙方再度續約，簽下了一紙複數年的合約。Western Union 的總部正位於金塊隊所在的丹佛，主要業務是跨國匯款。
底特律活塞隊
活塞隊和 Flagstar Bank 從 2017-2018 年即為合作夥伴，至今仍在合約範圍中。Flagstar Bank 是美國最大的銀行之一，2020 年底還和活塞隊推出了名為 "Pistons IPO" 的套票產品，球迷在限定的時間內購買活塞隊新球季的套票組合，就可以享有年利率的回饋。
金州勇士隊
網路服務巨擘樂天株式會社在 2017 年和勇士隊簽下一紙 3 年 $6000 萬美元的合約。據報導，2018-2019 賽季勇士隊為樂天帶來了 $1900 萬美元的收入，這還僅僅是社群媒體帶來的收入，如果加上日本地區的電視轉播，總收入高達 $4000 萬美元，相較一個賽季 $2000 萬美元的投資，這個報酬率相當驚人。
雙方互利的情況下，2019 年簽下了延長合約。
🏀 Golden State Warriors 20-21. Nike. City Edition. 🏀 pic.twitter.com/KLZ0tfU97D
— esvaphane (@esvaphane) November 3, 2020
休士頓火箭隊
隨著上賽季原本的贊助商 ROCKiT Phones 合約到期，目前火箭隊尚未有新的合作夥伴。
印地安納溜馬隊
溜馬隊和籃網隊一樣，目前的贊助商為 Motorola，也成為目前全聯盟中唯一一間擁有兩支球隊球衣廣告的企業。2018 年 12 月份溜馬隊和 Motorola 簽下了一紙複數年合約，至今仍是履約範圍。
洛杉磯快艇隊
原贊助商 Bumble 的合約在 2020 年到期，快艇隊新的贊助廠商為 Honey。Honey 的總部位於洛杉磯，主要產品為瀏覽器的擴充功能，可以自動彙整並使用電子商務網站的折價券。
洛杉磯湖人隊
湖人隊從 2017-2018 賽季開始就和 Wish 成為了合作夥伴，Wish 是網路購物平台 (類似蝦皮, eBay)，主打低價和方便，由於 Wish 上面非常多的商品是來自於中國的在地廠商，Wish 看中了湖人隊在中國擁有龐大球迷，成為了促成這紙合約的一部分原因。據報導湖人隊和 Wish 的廣告合約頭三年為 $3000 萬美元。
孟非斯灰熊隊
一直以來灰熊隊都在冠名 FedEx (聯邦快遞) 的主場進行賽事，2018-2019 賽季開始 FedEx 正式成為灰熊隊的球衣廣告贊助商。
邁阿密熱火隊
熱火隊在 2017 年和 Ultimate Software 簽下了三年的廣告合約，Ultimate Software 主要為美國地區的企業提供雲端人力資源管理解決方案。2020 年該公司和 Kronos Incorporated 合併，名稱變為 Ultimate Kronos Group，熱火隊將延續雙方的合作關係，新賽季換上了新公司名稱的 logo。
The jersey patch sponsor, for the @MiamiHEAT, Ultimate Software, has merged with with The Kronos Group to make the Ultimate Kronos Group. Here is the new patch. pic.twitter.com/o3ymJH8CAh
— Darren Rovell (@darrenrovell) November 2, 2020
密爾瓦基公鹿隊
結束了三年和 Harley-Davidson (哈雷機車) 的合約後，公鹿隊暫時還沒有新的廣告贊助商。
明尼蘇達灰狼隊
結束了三年和 Fitbit 的合約後，灰狼隊暫時還沒有新的廣告贊助商。
紐澳良鵜鶘隊
上個賽季之前，鵜鶘隊的廣告商為 Zatarain's，2020 年 11 月份鵜鶘隊和 Ibotta 成為了新的合作夥伴。Ibotta 是一個返利網站，透過 Ibotta 在其配合的通路消費付款，就可以得到消費回饋。
紐約尼克隊
尼克隊和 Squarespace 在 2017-2018 賽季簽下合約，成為廣告贊助商至今。Squarespace 是提供網站創建以及維護的平台，提供個人或公司用戶建立自家網站或是部落格。
奧克拉荷馬雷霆隊
雷霆隊和 Love's Travel Stops & Country Stores (簡稱 Love's) 的合作從 2018-2019 賽季開始，雙方其實從 2008 年就有合作關係，Love's 是一間連鎖的公路加油和餐飲零售複合商店，類似台灣的公速公路休息站。
奧蘭多魔術隊
魔術隊的廣告贊助商為 Walt Disney World，也就是大家都知道的迪士尼世界，位於佛羅里達州的迪士尼世界是世界最大也是第一座迪士尼樂園。雙方合約始於 2017 年，並且在 2020 年同意延長合約。
費城76人隊
76人隊和 StubHub 早在 2016 年就已經先行敲定雙方的球衣廣告合作，成為全聯盟第一支擁有球衣廣告的球隊，自 2017-2018 賽季開始至今仍在執行。StubHub 是網路購票平台，經營體育、演唱會、劇院...等娛樂活動的門票銷售，StubHub 在 2012 年時就已經和 76人隊合作，進行球場的票卷販售。
🚨 RETWEET TO ENTER 🚨@StubHub is giving away two lower-level tickets to tonight’s game AND a @MarkelleF jersey!
— Philadelphia 76ers (@sixers) April 16, 2018
We’ll DM the winner at 4PM. #PhilaUnite x #HereTheyCome pic.twitter.com/tRZ6tyV1ON
鳳凰城太陽隊
太陽隊在 2018-2019 賽季正式和 Paypal 簽訂球衣廣告合約，Paypal 是第三方支付公司，支援超過 190 個國家地區，解決了線上跨國交易和匯款的麻煩，是目前全球最大的第三方支付公司。
波特蘭拓荒者隊
2018-2019 賽季拓荒者隊和 Biofreeze 品牌簽下了球衣廣告合約，Biofreeze 主要產品為運動痠痛凝膠，該品牌的母公司為 Performance Health。
沙加緬度國王隊
國王隊在上個賽季之前的廣告贊助商為 Blue Diamond Growers，合約到期後並無續約，目前還在尋找新的廣告商。
聖安東尼奧馬刺隊
馬刺隊和 Frost Bank 在 2018 年 10 月份成為合作夥伴，目前還在合約期限內，但根據 2019 年底的報導指出，Frost Bank 在這個球衣廣告的合約中並沒有如期得到更多的關注，圖表顯示 Frost Bank 的社群媒體追蹤數僅在雙方合約簽訂時有稍稍提升，之後便慢慢的降回原本的追蹤數目，這樣的結果或許會影響到未來雙方續約的可能性?
多倫多暴龍隊
暴龍隊的球衣廣告商為 Sun Life Financial (永明金融集團)，雙方從 2017-2018 賽季就展開合作，至今仍然持續。永明金融集團總部位於多倫多，主要提供人壽保險服務。
猶他爵士隊
爵士隊在 2017 年和軟體公司 Qualtrics 成為合作夥伴，Qualtrics 的主要產品為體驗管理平台。不同於其他球隊的贊助商，Qualtrics 並不是將自家企業 logo 加到爵士隊球衣上，而是將這個廣告位置捐贈給了 5 For the Fight 這個非營利組織，該組織以 "每人捐贈 $5 美元" 為口號，為癌症相關研究做募款。
2020 年底，爵士隊以 $16.6 億美元出售給了 Qualtrics 的創辦人 Ryan Smith。
華盛頓巫師隊
巫師隊從 2018-2019 賽季開始和 GEICO 簽下了複數年的球衣廣告合約，GEICO (Government Employees Insurance Company) 是美國第二大的汽車保險公司。
留言列表
NBA Jerseys - 基礎篇 (3)
